“小Q课堂”:高端实操型谷歌SEO系列视频教程,欢迎你的加入!咨询QQ:499158523

如何做好外贸网站改版工作

google seo 小Q 来源:如何做好外贸网站改版工作 1697次浏览 0个评论

由于最近一个半月忙着录制小Q课堂的系列视频教程,就没来得及更新我们的博客,这篇“如何做好外贸网站改版工作”的文章也在电脑里躺了一个多月,今天终于把它整理下发出来了。

作为SEOer,经常会遇到网站需要改版的时候:
♠ 比如因为运营需要,要对网站整个结构进行重组
♠ 比如一些严重不规范的URL形式,需要进行URL规范化处理
♠ 比如想提高客户体验,重新设计页面排版效果
♠ 比如之前关键词研究和布局工作不到位,需要重新布局优化
♠ 比如在每个页面增加一个小板块、增加或者删减部分内容文字
♠ ………
♠ ……

对于网站改版相关的所有问题,我们这里简单的划分为:“小改版”和“大改版”,下面我们将从这两个方面去给大家分别阐述。

一、小改版:

因为运营需要,将站内页面往好的方向修改完善:
♠ 比如对一个或者部分产品详情页的内容进行修改调整
♠ 比如增加或者删减一个或者部分页面上的小功能模块(类似产品相关推荐等)
♠ 比如修改完善一个或者部分页面的meta title、meta description等
♠ ……
♠ ……
(下文提到“小改版”均是指类似以上这些简单修改调整)

类似以上这些类型的修改调整都属于小改版,也就是不会设计到网站的整体结构和URL的调整。

对于这些小改版,只要是站在SEO的角度或者客户体验的角度往好的方面调整,可以放心大胆的去做,修改完善后重新生成sitemap.xml,然后提交给谷歌重新抓取收录。
一般来说,小修改都不会有什么问题,最多是短期内排名和流量有一个小的波动。

特别注意:
(1)一定是运营的需要,或者做过充分的调查分析之后觉得有必要去做的。
(2)不管是页面内容修改,还是meta title、meta description修改调整,都需要尽量一次性修改完善,切勿来回反复修改。

二、大改版:
♠ 比如因为运营需要,要对网站整个结构进行重组
♠ 比如一些严重不规范的URL形式,需要进行URL规范化处理
……..
(下文提到“大改版”均是指类似以上这些大修改调整)

对网站进行大改版风险都比较大,那么如何将风险降到最低呢?我们可以按照以下七个步骤去操作:

(1)网站服务器的所有权和程序员:
服务器的所有权和程序员是两个必备的条件,很多传统的企业都是将网站外包给建站公司去搭建的,建站公司为了将你这个客户终身绑死在他们那儿,都不会把服务器的所有权给到你,如果没有服务器的所有权,那你就只能写好修改方案,然后看看建站公司愿不愿意帮你修改。
如果你有服务器所有权,营销推广人员写好修改方案后交给专业的程序员去执行即可。

(2)做好备份:
我们在做大改版之前,一定要做好程序代码的备份工作,切记!
一旦我们在改版的过程中失败了,至少还可以恢复到原来的样子。

(3)本地测试:
在做好备份之后,将程序代码下载到本地或者放在测试服务器上,按照事先写好的站内改版方案进行修改。
切勿直接在线修改,在本地做好修改后,进行全面的检查,避免上线后因为错误再次修改,确保所有的新旧URL都做好了对应的跳转,确保站内没有存在大量的死链接,确保内链完整无误,确保………

(4)快速覆盖:
我们在本地做好修改并全面检测无误之后,快速全盘覆盖替换掉之前的老程序,越快越好。

(5)及时检查:
利用新程序覆盖替换掉老程序之后,及时进行全盘检测,查看全站每一个角落是否都做到位了。
同时也可以利用第三方检测站内死链工具跑一下我们的程序代码,确认下是否还存在一些我们肉眼一时半会无法察觉的死链接。

(6)立马修改:
经过全盘检测后,发现了问题立马请程序员进行修改调整。
检测和修改越快越好,不要等到搜索引擎抓取收录之后才修改。

(7)促进谷歌重新收录:
一切都修改完善之后,生成sitemap.xml并在谷歌站长工具中提交给谷歌,申请让谷歌重新抓取网站数据,外部也可以建设一些高质量的外链引导搜索引擎蜘蛛抓取。

大修改”注意事项:
(1)短期内反复修改是大忌!

(2)URL处理是重点:
无论是整站结构重组,还是URL的规范化处理,一定要做好相关页面之间的301跳转(备注:一定是301重定向,而不是302暂时重定向或者是JS等方式的跳转)

若一个页面生成了新的URL,而之前已经被收录的旧URL仍然能正常打开或者呈现404状态,量大很容易导致网站被惩罚。

特别强调:
新旧页面最好一对一的做301跳转,如果旧URL没有新的URL与之对应,则跳转到意思最接近的新URL上。
切勿简单粗暴的将所有的老页面全部301跳转到首页。

(3)做大改版的时候难免会因为一些不可抗力的原因造成一些死链接,对于这些死链接我们要做的就是设计一个客户体验友好的404页面,最大可能的挽回即将流失的客户。切勿将404页面全部跳转到首页。

(4)在网站改版期间不建议长期使用robots.txt禁止搜索引擎抓取网站:
很多同学都是直接在线对网站进行大改版,也知道修改期间谷歌来爬行不太好,所以就干脆robots.txt直接屏蔽搜索引擎爬行,然后再慢慢修改。这样的方式也是不建议的,最好还是本地测试然后覆盖。

如果因为某些原因无法本地测试再覆盖,采用roboxt.txt禁止搜索引擎抓取的方式也可以,总比什么都不做就直接在线修改的好。

(5)网站上线后,不到万不得已,尽量不要进行大改版,小改版也不要太频繁。 我们在建站之初就要考虑确定好网站的定位、站内结构等大问题,并做好受众分析、关键词研究、站内优化等工作,而不是随随便便套个模版,上线后天天修修补补。
三、总结:
经常看到一些朋友的网站因为改版出现各种问题,甚至被谷歌惩罚。
在此特别提醒还没有独立站且想建站的朋友,开始建站之前一定要做好行业受众分析、做好关键词研究、确定好网站框架、写好建站方案,网站建好后不要着急上线,全面检测无误后再上线。
对于已经被谷歌收录的站点,做改版之前跟程序员沟通好,做好详细的改版方案,按照我们上面讲到的七个步骤去执行,尽量将风险降到最低。

PS 写在最后:
做独立站不同于做平台,在平台上只要不违反规则,你可以随意的修改你的标题和内容,也从来不用去担心什么移动端优化问题、结构化数据问题、URL规范化、robots和sitemap等等问题,这些问题平台都替你做好了。

但做独立站,你就必须要熟悉谷歌排名机制和原理,明确影响关键词排名的各种因素,做好市场调查、受众分析、竞争对手研究、关键词挖掘、站内优化、高质量内容创建、高质量外链的获取与建设,还要时刻防止网站被谷歌降权、被对手攻击、被黑客黑等等问题。

在开始做独立站优化推广之前,最好花点时间系统的学习下,要知道如何去做、为什么这样做、这样做的好处和弊端等,这样能在最短的时间内达到最好的效果,少走很多弯路。

关于独立站优化推广的相关问题,欢迎加(QQ:499158523    微信:QSL365 ) 进行交流,也可以加入我们的小Q课堂进行系统学习。

——————————
作者:小Q(深圳)
微信:QSL365
QQ:499158523
小Q网络营销公众号(微信号:v5site)
二维码:


版权所有丨 转载请注明如何做好外贸网站改版工作
喜欢 (12)

您必须 登录 才能发表评论!