由于最近一个半月忙着录制小Q课堂的系列视频教程，就没来得及更新我们的博客，这篇“如何做好外贸网站改版工作”的文章也在电脑里躺了一个多月，今天终于把它整理下发出来了。
作为SEOer，经常会遇到网站需要改版的时候：
♠ 比如因为运营需要，要对网站整个结构进行重组
♠ 比如一些严重不规范的URL形式，需要进行URL规范化处理
♠ 比如想提高客户体验，重新设计页面排版效果
♠ 比如之前关键词研究和布局工作不到位，需要重新布局优化
♠ 比如在每个页面增加一个小板块、增加或者删减部分内容文字
♠ ………
♠ ……
对于网站改版相关的所有问题，我们这里简单的划分为：“小改版”和“大改版”，下面我们将从这两个方面去给大家分别阐述。
一、小改版：
因为运营需要，将站内页面往好的方向修改完善：
♠ 比如对一个或者部分产品详情页的内容进行修改调整
♠ 比如增加或者删减一个或者部分页面上的小功能模块（类似产品相关推荐等）
♠ 比如修改完善一个或者部分页面的meta title、meta description等
♠ ……
♠ ……
（下文提到“小改版”均是指类似以上这些简单修改调整）
类似以上这些类型的修改调整都属于小改版，也就是不会设计到网站的整体结构和URL的调整。
对于这些小改版，只要是站在SEO的角度或者客户体验的角度往好的方面调整，可以放心大胆的去做，修改完善后重新生成sitemap.xml，然后提交给谷歌重新抓取收录。
一般来说，小修改都不会有什么问题，最多是短期内排名和流量有一个小的波动。
特别注意：
（1）一定是运营的需要，或者做过充分的调查分析之后觉得有必要去做的。
（2）不管是页面内容修改，还是meta title、meta description修改调整，都需要尽量一次性修改完善，切勿来回反复修改。
二、大改版：
♠ 比如因为运营需要，要对网站整个结构进行重组
♠ 比如一些严重不规范的URL形式，需要进行URL规范化处理
……..
（下文提到“大改版”均是指类似以上这些大修改调整）
对网站进行大改版风险都比较大，那么如何将风险降到最低呢？我们可以按照以下七个步骤去操作：
（1）网站服务器的所有权和程序员：
服务器的所有权和程序员是两个必备的条件，很多传统的企业都是将网站外包给建站公司去搭建的，建站公司为了将你这个客户终身绑死在他们那儿，都不会把服务器的所有权给到你，如果没有服务器的所有权，那你就只能写好修改方案，然后看看建站公司愿不愿意帮你修改。
如果你有服务器所有权，营销推广人员写好修改方案后交给专业的程序员去执行即可。
（2）做好备份：
我们在做大改版之前，一定要做好程序代码的备份工作，切记！
一旦我们在改版的过程中失败了，至少还可以恢复到原来的样子。
（3）本地测试：
在做好备份之后，将程序代码下载到本地或者放在测试服务器上，按照事先写好的站内改版方案进行修改。
切勿直接在线修改，在本地做好修改后，进行全面的检查，避免上线后因为错误再次修改，确保所有的新旧URL都做好了对应的跳转，确保站内没有存在大量的死链接，确保内链完整无误，确保………
（4）快速覆盖：
我们在本地做好修改并全面检测无误之后，快速全盘覆盖替换掉之前的老程序，越快越好。
（5）及时检查：
利用新程序覆盖替换掉老程序之后，及时进行全盘检测，查看全站每一个角落是否都做到位了。
同时也可以利用第三方检测站内死链工具跑一下我们的程序代码，确认下是否还存在一些我们肉眼一时半会无法察觉的死链接。
（6）立马修改:
经过全盘检测后，发现了问题立马请程序员进行修改调整。
检测和修改越快越好，不要等到搜索引擎抓取收录之后才修改。
（7）促进谷歌重新收录：
一切都修改完善之后，生成sitemap.xml并在谷歌站长工具中提交给谷歌，申请让谷歌重新抓取网站数据，外部也可以建设一些高质量的外链引导搜索引擎蜘蛛抓取。
“大修改”注意事项：
（1）短期内反复修改是大忌！
（2）URL处理是重点：
无论是整站结构重组，还是URL的规范化处理，一定要做好相关页面之间的301跳转（备注：一定是301重定向，而不是302暂时重定向或者是JS等方式的跳转）
若一个页面生成了新的URL，而之前已经被收录的旧URL仍然能正常打开或者呈现404状态，量大很容易导致网站被惩罚。
特别强调：
新旧页面最好一对一的做301跳转，如果旧URL没有新的URL与之对应，则跳转到意思最接近的新URL上。
切勿简单粗暴的将所有的老页面全部301跳转到首页。
（3）做大改版的时候难免会因为一些不可抗力的原因造成一些死链接，对于这些死链接我们要做的就是设计一个客户体验友好的404页面，最大可能的挽回即将流失的客户。切勿将404页面全部跳转到首页。
（4）在网站改版期间不建议长期使用robots.txt禁止搜索引擎抓取网站：
很多同学都是直接在线对网站进行大改版，也知道修改期间谷歌来爬行不太好，所以就干脆robots.txt直接屏蔽搜索引擎爬行，然后再慢慢修改。这样的方式也是不建议的，最好还是本地测试然后覆盖。
如果因为某些原因无法本地测试再覆盖，采用roboxt.txt禁止搜索引擎抓取的方式也可以，总比什么都不做就直接在线修改的好。
（5）网站上线后，不到万不得已，尽量不要进行大改版，小改版也不要太频繁。 我们在建站之初就要考虑确定好网站的定位、站内结构等大问题，并做好受众分析、关键词研究、站内优化等工作，而不是随随便便套个模版，上线后天天修修补补。
三、总结：
经常看到一些朋友的网站因为改版出现各种问题，甚至被谷歌惩罚。
在此特别提醒还没有独立站且想建站的朋友，开始建站之前一定要做好行业受众分析、做好关键词研究、确定好网站框架、写好建站方案，网站建好后不要着急上线，全面检测无误后再上线。
对于已经被谷歌收录的站点，做改版之前跟程序员沟通好，做好详细的改版方案，按照我们上面讲到的七个步骤去执行，尽量将风险降到最低。
PS 写在最后：
做独立站不同于做平台，在平台上只要不违反规则，你可以随意的修改你的标题和内容，也从来不用去担心什么移动端优化问题、结构化数据问题、URL规范化、robots和sitemap等等问题，这些问题平台都替你做好了。
但做独立站，你就必须要熟悉谷歌排名机制和原理，明确影响关键词排名的各种因素，做好市场调查、受众分析、竞争对手研究、关键词挖掘、站内优化、高质量内容创建、高质量外链的获取与建设，还要时刻防止网站被谷歌降权、被对手攻击、被黑客黑等等问题。
在开始做独立站优化推广之前，最好花点时间系统的学习下，要知道如何去做、为什么这样做、这样做的好处和弊端等，这样能在最短的时间内达到最好的效果，少走很多弯路。
关于独立站优化推广的相关问题，欢迎加（QQ：499158523） 进行交流，也可以加入我们的小Q课堂进行系统学习。
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作者：小Q（深圳）
