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Google Adwords/SEO关键字策略之google webmaster & analytics篇

google seo 小Q 来源:小Q网络营销 2037次浏览 5个评论

Google Adwords/SEO最核心的是怎么获取高价值关键字,提高整个Adwords/SEO项目的运营ROI(投资回报率),获取关键词常用的方法有:免费的关键词规划师和商业付费软件;webmaster和google analytics; 头脑风暴和你对行业认知;等等…

关键词规划师的简单用法我在《中小型网站前期该如何使用白帽手法进行google优化(seo)推广》的前半部分有所提及,有不会使用的新手朋友可以去参考一下。

另外一个获取高价值关键字的方法便是通过webmaster和google analytics分析查看以往客户是通过搜索什么关键词找到你的网站的,你会从中发现很多意想不到的收获。但由于处于隐私,Google Analytics里面的数据是不完整的,有大量的“(Not Provided)”数据,这样会丢失很多有价值的数据,如图:

图1

图一

图二

图二

图中是小Q最近帮一个客户做的一个项目,从15年3月7日到15年4月7日流量数据,一个月中,自然搜索流量占总流量的44%(图一), 而自然搜索中无法显示流量来源的关键词部分占比93.5%(图二)

google analytics会 “Not Provided” ,但Google Webmaster Tool不会的,它的数据是完整的。Google Webmaster Tool里面的Search Traffic – Search Queries下有大量的有价值的关键字数据,这些数据都是基于网站在Google搜索里面表现数据。怎么样提取这部分的数据为Google Adwords/SEO所用呢?我将详情分解:

首先,关联网站Google Webmaster Tool和Google Analytics账户,目的是把Google Webmaster Tool里面的关键字数据导入Google Analytics账户,关联方法如图:

Webmaster关联GA

webmaster关联GA

GA关联Webmaster

GA关联Webmaster

关联好GA和webmaster之后,你就可以去GA中查看如下图查询报告了:一个关键字优化报告,这个报告的目录路径:流量获取 > 搜索引擎化  > 查询 > 查询(Queries)。这些是数据是访客在Google上搜索的所有关键字(比如包括Google.com和Google.es和Google.com.hk等等)。同时,我在报表中添加了一个次级维度“Google媒体资源(Google Property)”,这里选择Google Property是为了查看各个关键字在Google展示和点击类型(比如可能来自图片或网页或视频等等),最后数据表按内容点击数(Clicks)或者点击率(CRT)降序排序。

图一

图一

图二

图二

从图一图二中我们可以很清楚的看到我们刚刚提到的“这一个月中,自然搜索流量占总流量的44%,而自然搜索中无法显示占比93.5%” 的那1147个关键词具体是哪些!

这里我随便解释上图中维度和指标的数据:

1.展示次数:Google搜索用户看到你网站URL出现在搜索结果的次数,不包括Adwords搜索展示次数。

2.平均排名位置:针对某一个关键字搜索查询你网站页面在Google里面的平均排名(比如A搜索查询Car DVD排名是5,B搜索查询Car DVD排名是3,那么平均排名位置是4=(5+3)/2),这里的排名是指的关键字SEO排名,不包括Adwords关键字排名。

然后从Google Analytics导出数据为Excel格式如下图,选中Excel表“Google Property”,并通过Excel“自动筛选”功能筛选掉Google Propert指标Image的数据,因为Google Image或者Google Vedio搜索过来关键字流量往往不是我们外贸B2C行业所需要的数据,所以我将他们筛选掉。

最终,剩余的数据就是我们Google Adwords/SEO需要的数据,有一下三种情况为我们SEM/SEO关键字策略执行:
1)对于排名高,点击率高的关键字,我们不用投放Google Adwords关键字广告,因为这时候SEO作用已经最大化了,Google Adwords关键字广告已经没有必要了
2)对于排名低、点击率高的关键字,我们可以进行重点SEO优化,但是SEO效果比较慢,我们前期可以通过Google Adwords关键字广告弥补。
3)对于排名好,点击率低的关键字,重点修改网站Meta Title和Description,使我们的网页在Google搜索结果里面更有吸引力。

备注:GA搜索引擎化(Search Engine Optimization)报告显示的数据是从你Google Webmaster Tool里导入的,因此这部分数据跟webmaster里面的数据一样,都会有不同程度的延迟。

对此方法有任何疑问的,或者有更好方法的欢迎在线留言.

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作者:小Q(深圳)
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(5)个小伙伴在吐槽
  1. 已拜读
    Jack2015-04-09 10:47
  2. 抢到板凳。 这个小技巧不错,可以彻底解决Not Provided这个问题,唯一的遗憾就是有延迟问题。 Q神,多分享点GA方面的操作技巧呗。。
    火狼2015-04-16 09:34
    • 小Q
      @火狼: 狼爷,你还需要GA操作啊? 好吧,看在你回复的份上,下次为你写一篇GA的操作。 您老想了解GA的哪块呢?
      小Q2015-04-18 00:21
  3. 怎么得出那1147个关键词就是自然搜索结果中无法显示的那部分?这个数据是算不出来的吧?
    唐一柔2017-07-07 15:04