Google Adwords/SEO最核心的是怎么获取高价值关键字，提高整个Adwords/SEO项目的运营ROI（投资回报率），获取关键词常用的方法有：免费的关键词规划师和商业付费软件；webmaster和google analytics； 头脑风暴和你对行业认知；等等…
关键词规划师的简单用法我在《中小型网站前期该如何使用白帽手法进行google优化(seo)推广》的前半部分有所提及，有不会使用的新手朋友可以去参考一下。
另外一个获取高价值关键字的方法便是通过webmaster和google analytics分析查看以往客户是通过搜索什么关键词找到你的网站的，你会从中发现很多意想不到的收获。但由于处于隐私，Google Analytics里面的数据是不完整的，有大量的“(Not Provided)”数据，这样会丢失很多有价值的数据，如图：
图一
图二
图中是小Q最近帮一个客户做的一个项目，从15年3月7日到15年4月7日流量数据，一个月中，自然搜索流量占总流量的44%（图一）， 而自然搜索中无法显示流量来源的关键词部分占比93.5%（图二）
google analytics会 “Not Provided” ，但Google Webmaster Tool不会的，它的数据是完整的。Google Webmaster Tool里面的Search Traffic – Search Queries下有大量的有价值的关键字数据，这些数据都是基于网站在Google搜索里面表现数据。怎么样提取这部分的数据为Google Adwords/SEO所用呢？我将详情分解：
首先，关联网站Google Webmaster Tool和Google Analytics账户，目的是把Google Webmaster Tool里面的关键字数据导入Google Analytics账户，关联方法如图：
webmaster关联GA
GA关联Webmaster
关联好GA和webmaster之后，你就可以去GA中查看如下图查询报告了：一个关键字优化报告，这个报告的目录路径：流量获取 > 搜索引擎化 > 查询 > 查询（Queries）。这些是数据是访客在Google上搜索的所有关键字（比如包括Google.com和Google.es和Google.com.hk等等）。同时，我在报表中添加了一个次级维度“Google媒体资源（Google Property）”，这里选择Google Property是为了查看各个关键字在Google展示和点击类型（比如可能来自图片或网页或视频等等），最后数据表按内容点击数（Clicks）或者点击率（CRT）降序排序。
图一
图二
从图一图二中我们可以很清楚的看到我们刚刚提到的“这一个月中，自然搜索流量占总流量的44%，而自然搜索中无法显示占比93.5%” 的那1147个关键词具体是哪些！
这里我随便解释上图中维度和指标的数据：
1.展示次数：Google搜索用户看到你网站URL出现在搜索结果的次数，不包括Adwords搜索展示次数。
2.平均排名位置：针对某一个关键字搜索查询你网站页面在Google里面的平均排名（比如A搜索查询Car DVD排名是5，B搜索查询Car DVD排名是3，那么平均排名位置是4=(5+3)/2），这里的排名是指的关键字SEO排名，不包括Adwords关键字排名。
然后从Google Analytics导出数据为Excel格式如下图，选中Excel表“Google Property”，并通过Excel“自动筛选”功能筛选掉Google Propert指标Image的数据，因为Google Image或者Google Vedio搜索过来关键字流量往往不是我们外贸B2C行业所需要的数据，所以我将他们筛选掉。
最终，剩余的数据就是我们Google Adwords/SEO需要的数据，有一下三种情况为我们SEM/SEO关键字策略执行：
1）对于排名高，点击率高的关键字，我们不用投放Google Adwords关键字广告，因为这时候SEO作用已经最大化了，Google Adwords关键字广告已经没有必要了
2）对于排名低、点击率高的关键字，我们可以进行重点SEO优化，但是SEO效果比较慢，我们前期可以通过Google Adwords关键字广告弥补。
3）对于排名好，点击率低的关键字，重点修改网站Meta Title和Description，使我们的网页在Google搜索结果里面更有吸引力。
备注：GA搜索引擎化（Search Engine Optimization）报告显示的数据是从你Google Webmaster Tool里导入的，因此这部分数据跟webmaster里面的数据一样，都会有不同程度的延迟。
对此方法有任何疑问的，或者有更好方法的欢迎在线留言.
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作者：小Q（深圳）
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