经常会有新手朋友问到“为什么谷歌改变我在搜索结果中的标题”，细心的朋友还会发现，谷歌改变的不仅仅是搜索结果中的标题，连描述部分也经常被改，刚入行那会儿，这个问题也一度困扰过我。
大家都知道当搜索者在使用谷歌搜索的时候，谷歌默认会将页面中的Meta Title作为搜索结果标题，将页面中Meta Description作为搜索结果的说明。
（只上图，不说话）
而在搜索结果中（其他条件不变的情况下），一个高质量的标题和描述可以给你的网站带来更多的点击和流量，而一个“错误”的标题及描述，会将你的潜在客户推向你的竞争对手。
那么问题来了，如果谷歌不把你写好的标题（Meta Title）和描述（Meta Description）展现给客户，会把什么展现给客户呢？
页面H1或者H2标签？ 页面产品标题或者博文标题？ 亦或者谷歌重新生成一个？
注意：这里说的不是网站被黑、被劫持、被挂马等情况，展现的标题还是围绕核心关键词对网站内容的概括，只不过与网页代码中Meta Title里面设置的有出入。
网站Meta Title信息只是告诉搜索引擎该网页的标题，在搜索引擎建立索引的时候一般情况下都会采用这个标题，但是有时候搜索引擎也会根据一些情况自己匹配出更符合用户需求的标题，在这一过程中，网站页面内容、外部锚文本、H标签等都可能影响展现出来的标题， 谷歌想搜索结果的标题能在一定程度上与用户的查询更相匹配，这样搜索结果会有更高的点击率，这对搜索者和网站所有者都会更好。
谷歌是否会采用你设定好的标题，主要有以下三个标准：
(1)页面标题“相对”较短；
(2)页面标题很好的概括描述了该页面的核心意思；
(3)页面标题与搜索者想要查询的是高度相关的。
如果你现有的页面Meta Title标签符合这个标准，那么谷歌将最有可能使用你自己设定的标题标签。
如果不符合，那么谷歌可能会自己创建一个标题展示给搜索者，一般创建的参考依据是：
(1)根据网页上的内容提炼一个（主要参考依据）；
(2)指向这个页面的锚文本；
(3)也可能使用权威开放目录的内容等。
可以看到谷歌的目的其实很简单，提供更符合用户需求的标题，打造更好的体验，这样也可以在一定程度上避免一些spammers通过标题传播一些垃圾信息，影响用户的搜索质量。
但反过来想你会发现另外一个问题，搜索引擎在自己创建标题的时候一定能得到更好的标题吗？搜索引擎再智能，但毕竟是机器，说不定重新创建的标题还不如我们给它设定好的那个标题。
作者：小Q（深圳）
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